2月28日上午，景芝芝香·第42屆濰坊國際風箏會暨2025濰坊風箏嘉年華全網發布會在山東廣播電視臺舉行。

濰坊市人民政府副市長狄波、山東廣播電視臺黨委副書記張衛華，濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長高強，濰坊國際風箏會綜合服務中心黨組書記、主任王保梁，安丘市委常委、副市長劉娜，山東景芝酒業股份有限公司黨委書記、董事長劉全平，山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經理干曉峰等領導嘉賓，中央駐魯新聞媒體代表，中央、省駐濰新聞媒體及濰坊市級媒體代表等出席發布會。

本屆風箏會暨風箏嘉年華由山東景芝白酒有限公司獨家冠名，以“放飛夢想  擁抱和平”為主題，將于2025年4月19日盛大開幕，風箏賽事、文旅宣推、體育運動等56項系列活動陸續開展；發布會還對活動亮點、旅游精品線路、風箏會主題曲、風箏會吉祥物進行了發布。

同為濰坊的城市名片、兩大國家級非遺，景芝白酒與濰坊風箏會結緣已久，2024年獨家冠名濰坊國際風箏會更造就了“多項數據創紀錄”的亮眼成績，政府官方評價“交出了一份‘高分答卷’”。

從歷年的風箏會來看，舉辦樣式千差萬別，不同文化相互碰撞，但景芝芝香與濰坊風箏兩張城市名片的牽手，讓兩大國家非遺相得益彰，為濰坊深厚的文化增添了新的內涵，樹立了企業與社會活動及消費者多方共贏的成功典范。

01非遺“活”起來攜手譜寫文旅融合新篇章

近年來，隨著一帶一路建設持續推進，如何讓非遺“活”起來，如何在市場和傳承、大眾化和商業化中取得平衡，成為新的時代課題。而濰坊風箏與景芝芝香的聯動結合，成為非遺傳承和發展有意義的范本。

濰坊是風箏的發祥地，2006年，濰坊風箏扎制工藝被評為國家級非物質文化遺產。近年來，濰坊高度重視文化旅游深度融合工作，發揮非遺資源富集優勢，用濰坊國際風箏會這一IP以及豐富的非遺產品塑造旅游發展品牌，用旅游特色線路彰顯深厚文化底蘊，在文旅融合發展上展現出積極作為。

同樣榮獲國家級非物質文化遺產的景芝酒傳統釀造技藝，千百年來歷代匠人匠心傳承發展，并以其國家非遺的歷史文化價值，成為白酒行業行走的“活化石”。近年來，景芝白酒聚焦“一個文化、兩個依托”，立足產業特色、文化底蘊、非遺技藝，深入開展非遺保護與傳承，通過回廠游提升、推進工業旅游品牌示范打造，“會展贊節、品贈宴游”系列化推廣，以及牽手濰坊風箏會這一國際IP，在非遺傳承保護、工業旅游塑造上走出了一條特色化道路，有力推動了非遺文化發展和地方文旅融合的高質量塑造。

跨界融合、差異互補、相得益彰，實現價值重構提升——景芝芝香與濰坊風箏攜手融合，吸引眾多消費者參與、進一步助推濰坊文旅融合發展的同時，“以酒為媒”展現非遺文化與時代融合的魅力，真正讓非遺文化和成果從“盆景”成為“風景”、從“歷史”走進“尋常百姓家”。

02品牌“強”起來共創共融迸發品牌新動能

濰坊國際風箏會自1984年創辦至今，已發展成為集風箏、文化、旅游、外事、宣傳等于一體的綜合性、國際性知名節會。舉辦40余年來，已經成為了中國乃至全球最具影響力的文化活動之一，成為向世界推廣濰坊的重要窗口和金字招牌。

作為“好品山東”代表品牌、世界名酒大賽金獎、全國盲評最高分獲得者，濰坊風箏與景芝芝香的情緣早已“締結”。景芝芝麻香于1957年誕生于濰坊安丘，經過景酒人半個世紀的探索研發，成為芝麻香白酒國家標準制定者、芝麻香白酒領軍企業、榮獲“世界美酒特色產區”、全國放心酒工程示范企業，以酒揚名極大提升了濰坊乃至魯酒價值形象和行業地位，成為中國白酒品類創新和價值創領的標桿，塑造了中國白酒產業價值發展史上新的里程碑。

景芝芝香結緣濰坊風箏，是城市品牌與企業品牌的深度聯袂，二者共融共創、共進共享，攜手迸發出前所未有的品牌新勢能，對濰坊風箏IP以及景芝芝香知名度和認知度提升，對進一步擴大濰坊對外開放的窗口、提升各方合作發展的平臺，更大范圍讓世界看見實力強、品質優、生活美的“更好濰坊”具有重要意義。

03標桿“立”起來以責任擔當再譜風箏會新華章

在中國酒業更加注重品牌、品質、文化的新時代，景芝白酒根植于“景芝有酒五千年”的深厚文化，與中國傳統文化、非遺文化、齊魯文化以及獨具特色的地域文化深度結合，持續推動魯酒代表香型芝麻香的價值塑造，堅定不移做風箏文化、白酒文化、非遺文化的深度參與者、積極推動者、持續貢獻者，承擔起一個企業的社會責任與擔當。

特別是2021年加入華潤系以來，在華潤啤酒和華潤酒業的指導賦能下，聚焦“景芝有酒5000年”的一個文化和“芝香引領、老酒戰略”兩個依托，深化“白酒新世界”改革創新，相繼舉辦及參與首屆芝香價值峰會、魯酒創新發展大會、尼山世界文明論壇，獨家冠名景芝芝香濰坊國際風箏會、贊助魯臺經貿洽談會、中國500強企業峰會等國際國內重要活動，面向國家、世界傳播中國白酒文化，為魯酒特色產區和中國白酒高質量發展做出了新的貢獻。

“'辦好一個會，提升一座城'，景芝白酒將扛旗責任擔當，再續風箏會嶄新華章”，發布會媒體專訪環節，景芝白酒黨委書記、總經理干曉峰表示，作為濰坊風箏會獨家冠名單位，本屆風箏會景芝白酒將通過風箏音樂節、風箏嘉年華、非遺文化創意產品等豐富多彩的內容和活動運營，為廣大消費者奉獻一場更有濰坊特色、更具齊魯風采、更有時代氣息的國際文化盛宴，持續的以酒為媒，以責任擔當，擦亮城市名片的同時，為濰坊深厚的風箏文化增添新的內涵，為國家非遺文化傳承增添新的活力，為經濟社會各方面發展增添新的動能，進一步提升濰坊乃至山東人民的自豪感、幸福感。

酒載鳶夢，醉美景芝。景芝芝香·第42屆濰坊國際風箏會暨2025濰坊風箏嘉年華，誠邀四海賓朋，一起品味芝香，放飛夢想，擁抱世界！